La Chine possède un riche patrimoine historique et culturel, et la traduction publicitaire exige plus que la simple précision linguistique ; elle nécessite également une compréhension approfondie et une adaptation aux normes et valeurs culturelles locales. La traduction directe ne parvient souvent pas à transmettre pleinement le message principal d'une marque et peut rencontrer des problèmes liés à l'adaptation culturelle. Pour éviter les conflits culturels ou les malentendus, la traduction publicitaire doit préserver le message principal de la marque tout en ajustant le contenu pour l'aligner sur les préférences culturelles et les normes esthétiques des consommateurs chinois. Par exemple, l'humour et les expressions occidentales peuvent ne pas être bien compris ou même offenser le public chinois. Par conséquent, la traduction publicitaire doit tenir compte de ces différences culturelles et utiliser des techniques de transcréation pour ajuster et optimiser culturellement le contenu publicitaire, en s'assurant qu'il trouve un écho et qu'il plaise au marché chinois. Cette adaptation culturelle rend la publicité plus attrayante et améliore l'acceptation et la reconnaissance de la marque en Chine.